Practica 8:

Publicidad En La Postura Sistemática De La Acción

INDICACIÓN: Después de leer el tema anterior, escribe brevemente las respuestas correspondientes. Tendrás que presentar los resultados en tu blog y  discutirlos porqué es esa la respuesta de acuerdo al texto.

1. ¿Qué es un fetiche?
Un fetiche es cuando un objeto adquiere una serie de cualidades que se vuelve un objeto de culto.

2. ¿Qué es la fetichización?
Es cuando se hace una veneración excesiva y supersticiosa por una persona o cosa, en especial algo material donde se trata de dar vida a los objetos.

3. ¿Qué es el mito?
Se podría decir que es una tradición alegórica que tiene por base un hecho real, histórico o filosófico; Mas sin embargo Roland Barthes lo define de la siguiente manera: el mito es un habla (no de cualquier habla), necesita condiciones particulares para poder serlo; se define por la forma en que lo prefiere, sus límites son formales más no sustanciales.

4. ¿En qué consiste la mitología?
La mitología nos remite a su explicación de las primeras formas en que los seres humanos de la antigüedad se imaginaban a sus dioses y los confrontaban.
Para Matterlat es la reserva de signos propios de la racionalidad de la dominación de una clase, éstos deben ser funcionales al sistema cuya base enmascara.
La mayoría de los medios de comunicación masiva utilizan este tipo de términos puesto que crean cotidianamente artistas a quienes se les concede una serie de cualidades que van más allá de las posibilidades humanas.

5. ¿Qué es la ideología y cómo se da el proceso ideológico en la sociedad?
La ideología designa las opiniones referentes a los problemas del objetivo deseado en el desarrollo social, opiniones que se forman sobre la base de determinados intereses de clase. Se podría decir que sirve para reforzar valores culturales, políticos y éticos en todo sistema dominante.

La ideología en el proceso ideológico en el sistema social tiene como papel el de darle cierta coherencia o mejor dicho unidad armónica a las formas de pensamiento.

Objetos fetiche

6. ¿En qué consiste la ideología tecnocrática del imperialismo?
En que se va imponiendo por la vida humana y hace sentir que todos los actos sociales son considerados como naturales.

7. ¿Por qué se dice que el mundo de los objetos son los nuevos fetiches?
Porque cada vez le damos más valor a las cosas materiales puesto que depositamos en éstas un sentimiento especial ya que nos hacemos la idea de que nos darán algo a cambio o nos harán sentir bien dependiendo del valor que se le proporcione. Además de que estamos acostumbrados a que las cosas materiales son las que nos hacen estar bien mas sin embargo no es así, éstas son sólo un medio para alcanzar la felicidad.

8. ¿También por qué los medios de comunicación masiva se les identifica como los nuevos fetiches y a la vez mitos?
Porque nos proporcionan imágenes o formas de vida lo que hace que la gente aspire cosas sin relevancia o utilidad, los MCM incitan alcanzar una felicidad por medio de diversos sacrificios para obtener ciertas cosas y esto lo hace con ayuda de los mitos.  

9. ¿Cuáles son los argumentos que la clase dominante utiliza para exponer que ya no hay ideologías?
Que los individuos estén formando una “aldea planetaria” y que innegablemente se pretenda seguir encubriendo las distintas formas de dominación, utilizando representantes intelectuales. Se dice que ya no hay ideología porque hay una igualdad de derechos y oportunidades entre los individuos para participar en los medios de comunicación masiva (elaboración, recepción y transmisión).

10 ¿Por qué no es fácil identificar a los que originan los mensajes en un sistema de comunicación masiva?
Porque las empresas que tienen mayores dimensiones y cuentan con recursos financieros y administrativos, controlan el flujo de información por lo que es muy difícil llegar a identificar quién nos envía el mensaje.

11. ¿Cómo se define Mattelart a la información burguesa y a la noticia?
La define de la siguiente manera: “En sentido más operacional, la ideología burguesa puede ser considerada (en el medio de la comunicación de masas), como un conjunto de mecanismos de reducción de los fenómenos y de los procesos sociales a la escala del sistema de valores de la clase dominante”

12. ¿En qué consiste la llamada “Revolución de las Esperanzas Crecientes?
En ofrecer alternativas, es sólo para fomentar el sistema de la “Revolución de las expectativas crecientes” y como se dice, la esperanza muere al último. Así pues, los medios utilizan estrategias para que los consumidores confíen en lo que se les presenta y así poderlos seguir manipulando

13. ¿Cuándo podemos hablar de que en la sociedad se ha logrado la homogeneidad cultural?
Cuando se habla de que la ideología tecnocrática encubre su dominación a través de los discursos que se elaboran para doblegar al comunismo burocrático ya que no tiene porque existir la ideología y como bien se dice, en el fondo se quieren tener los mismos valores culturales, y lo único que se pretende es encubrir la realidad.

14. ¿Qué se entiende por operatoria de desplazamiento?
Armand M. nos menciona que, se trata de vivir la historia de los demás, aspirar a tener una vida como nos la plantean y dejar de vivir en la preocupación; todo esto para adentrarse a otras cosas y no preocuparse por la vida propia.